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创意的想法，恰当的艺术表现形式和简练、概括的表现手法，使之具有高度整体美感、获得好的视觉效果。实际上，标识就是凝练出来的单纯易记符号。

首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。不同地区、民族各不相同。

构思要具体问题，具体分析，力求深刻、巧妙、新颖，表意准确，能经受住时间的考验。

构图布白守黑要凝练、美观、富有新意。图形、符号既要简练、概括，又要说明问题。

色彩运用要简单，富有变化。颜色是根据具体的寓意需要，具体分析。颜色是有感觉的，分：冷暖、距离、轻重、软硬等。颜色也是有情绪的，一种颜色分两种情绪，如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖。总之，或强烈、醒目，或古朴凝重…….都要恰到好处。要以内容定颜色，如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多。绿色就用在农业、林业居多……总之，各种颜色都有各自的特点。